复星家庭季聚焦“新年味”：联合小红书发布“年味图鉴” 打造新春消费超级场景

12月17日,随着2025豫园民俗艺术灯会暨豫园灯会30年特展正式发布,以“年味”为核心的第五届复星家庭季也拉开帷幕。

作为复星全年最盛大的生态品牌联动活动,第五届复星家庭季在往届成功经验的基础上进行了全面升级,汇聚复星旗下逾50个品牌,围绕衣、食、住、行、康、养、财等新年消费需求,将从即日起至2025年2月16日,举办超4000场活动,为家庭客户带来氛围浓厚、体验极致的新春盛宴。

复星国际联席CEO徐晓亮表示:“春节是中国人最重要的节日,也是与家人共享团圆幸福的时刻。复星长期专注于家庭消费产业,希望将每一个家庭消费场景变成一个个的幸福场景。今年,复星家庭季来到第五届,我们通过‘年味图鉴’趋势分享和超级场景打造 ,希望与广大家庭客户共同探寻年味的多样可能,和大家‘在一起,过星年’。未来,我们将继续聚焦家庭消费产业,不断打造好产品、好服务、好内容、好场景,助力每个家庭实现对幸福生活的美好期许。”

联合小红书发布《2025年味图鉴》 发现“年味”的多样可能

“年味体验”正在成为春节必不可少的活动,随着新生代消费群体日渐崛起,当代家庭正在用自己的方式重新定义传统新年。2025年复星家庭季聚焦“新年味”,围绕过年“玩什么”“送什么”“吃什么”三大需求,结合当代年轻人的新年消费趋势,打造了一系列传统东方生活美学与现代潮流融合的新年体验场景。

为顺应现代家庭对于传统新年定义和体验方式的深刻变化,复星联合小红书共同推出了《2025年味图鉴》,与消费者共话新年必做十件事。这份图鉴的发布,不仅是对传统文化的传承,更是对春节习俗现代化演绎的创新尝试,旨在引导更多家庭发现年味的多样可能,为传统春节注入新的活力和意义。例如,新年必做十件事中,“星星点灯,照亮我的新年”就代表着赏灯会极具年味的场景。不仅如此,逛市集、年夜饭、旅游过年等传统年味活动也都被“年味图鉴”纳入其中。此外,消费者进入小红书复星家庭季专题,还能了解、购买到复星丰富的年礼产品。

复星总裁高级助理、大快乐BG联席主任王滔表示:“与小红书的合作,是复星在消费者互动领域的又一次创新尝试。这十大年味活动,不仅与复星旗下的丰富产品和场景紧密相连,更能让每一位参与者都能在当今这个快节奏的时代中,找到并感受到那份属于我们身边的、温馨而真实的年味。”

不止步于线上,本次复星家庭季还一并推出了年味地图打卡的城市攻略,让用户能够全方位、多角度地感受到新春佳节的喜庆氛围。用户可以通过线上查找页面中的信息,了解并参与到全国线下的各类活动,并通过发布笔记打卡分享自己的年味体验,赢取复星生态年礼产品,让传统年味以全新的方式走进人们的生活。

多城联动举办4000场活动 超级场景满足多元新春需求

在2024年春节假期,全国消费市场迎来了强劲复苏。国内旅游收入同比增长47%,较2019年同期增长7.7%;服务消费更是加速增长,春节服务消费同比激增52%,远超历年同期;商贸零售也实现6.6%的同比增速;网络支付日均交易金额同比增长8%,交易笔数更是大增18.6%……一系列数据,无疑都体现了春节期间消费市场的火热态势及消费者需求的蓬勃高涨。

在此背景下,上届复星家庭季总销售额便已超过百亿。即将步入2025年新春之际,为精准满足广大消费者日益多元且旺盛的需求,本届复星家庭季将在全国举办超4000场活动,为广大消费者绘制一幅多彩的新春画卷。

作为复星家庭季最具标志性的超级场景,蛇年上海豫园灯会将于2025年1月1日亮灯,至2月12日,共计42天,实行普通日和高峰日分时段凭票入场。但“不止豫园,不止灯彩,不止上海”,灯会还将在三亚、如东、沈阳等十座城市联动上演。在三亚·亚特兰蒂斯,海洋神话主题的灯组嘉年华将营造美轮美奂的海底世界;而在太仓阿尔卑斯国际度假区,“冰雪千灯会”则融合国潮文化与冰雪元素,将为旅客带来新奇梦幻的体验。

“年礼吉市”作为另一大亮点,将在全国二十座城市落地。在豫园年礼吉市,“山海灵兽”将化身掌柜,穿梭豫园商城六大楼宇送福运;复悦商管全国线下商业将结合在地文化演绎新春之约;而BFC则会带来为期79天的国内首个哈利·波特圣诞主题魔法奇境盛典。

本次复星家庭季带来的“年味”活动还远不止于此。在度假、展览、赛事等多个领域,复星旗下产业也将纷纷推出形式多样、年味十足的体验活动。Club Med的度假村里,迎财神、年夜饭、写春联、舞龙舞狮等活动能让游客在异国他乡也能感受到浓浓年味;英超狼队的主场莫利纽球场,则将迎来一场充满东方韵味的新春庆典,足球与传统文化碰撞出别样的火花。

与线下超级场景相呼应,复星旗下逾50个品牌也将相继推出生肖系列、新年限定、主题概念、IP联名等超100款蛇年产品。作为复星家庭季重要活动之一,豫园年礼节以“豫好运 老灵额”为主题,将为消费者打造逛吃玩购一站式的游园体验,把东方生活美学的年味好礼,传递给千家万户。

整个复星家庭季期间,从豫园文创的蛇灯会限量版手提灯笼到“山海奇豫记”主题绘本,从老庙黄金一串好运2.0系列到绿波廊等老字号的年夜饭礼盒,再到Lanvin浪凡寓意吉祥的“幸运四叶草”系列、复星保德信的养老年金产品、卓尔荟健康体检等新品组合,以及复技医美带来的美容焕新组合……这些产品和服务不仅承载着复星对传统文化的传承,也以极具创新的方式,为消费者带来惊喜和祝福。

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