李佳琦直播翻车现场 网友称买了一堆不需要的东西

天猫发布的最新数据显示，超过50%的品牌商家抓住直播风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，无论是开播商家数还是开播场次，都比去年翻番。

李佳琦，无疑是直播间带货的头部主播之一，不过，在此前推荐不粘锅直播时“翻车”的风波刚过不久，他再次被推到风口浪尖：9月份的一场直播中推荐的大闸蟹，实际上是“洗澡蟹”——也就是蟹商将外地螃蟹贩运至阳澄湖，被放到阳澄湖里浸泡一段时间，最后打捞上来冒充“阳澄湖大闸蟹”，不少消费者还遇到了缺斤少两等质量问题。直播间带货成为“风口”，也带来很多值得探讨的新话题：网红主播带货，货品质量不佳究竟算谁的?

李佳琦在直播中推销称“阳澄状元蟹”是“阳澄湖大闸蟹”，但实际上，“阳澄状元蟹”与“阳澄湖”并无关系。而具有标识意义的蟹扣，也只是他们企业自用的蟹扣。李佳琦此举，是虚假宣传无疑了。

“常在河边走，哪能不湿鞋”。这已经不是李佳琦第一次直播翻车。

前几日，因为直播“不粘锅”翻车，李佳琦被推上了舆论的风口浪尖。但这并没有降低粉丝们对这位“顶流网红”的“黏度”。

在“双11”直播大战中，李佳琦在凌晨两点下直播，粉丝定格为3680万，依然是绝对的顶流。

图片来自视频截图

网红直播翻车，并不意外

网络直播卖货之前便有，但是今年尤其火热。

相比于以往的电视推销，网络直播的带货能力，绝对今非昔比。网络直播首先能够互动，想想一位貌美如花或者英俊潇洒的主播，能在你眼前活灵活现地同你密切交流，体验感绝对超过单方面的强硬推销。

除此之外，网络直播还可以打限时促销牌，让你不得不“冲动”一把，在时间有限的直播时段，抓住转瞬即逝的机会。

再加上大流量网红的推销，某种程度上也是在传达一种“可信任度”。有他们为商品背书，至少降低了选择假货的风险。

这种种因素的综合，让网红直播带货站上了潮头，成为了一种极具竞争力的营销模式。不少网红趁势做起了直播带货，而直播带货也成就了一批网红。