李厚霖谈艺术与商业的共生共赢

最近,恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖接受《绝对Absolute》采访时表示,温饱问题解决了,人才有可能去陶冶情操,欣赏影响生活品质、反映生命本质的美好事物。

在他看来,人是高级动物,有灵魂、有思想,而且灵魂和思想潜在影响力巨大,可能超越人自身的想象。他举例说,“一个孩子从出生便注定具有强大的想象力和创造力,但这种想象力和创造力需要正面引导、挖掘培养。但中国的传统美育更多是告诉人们什么是美,什么不美,并没有教会人如何理解美、挖掘美、创造美。跳出既定框架,发掘更广阔的艺术创作方式,是未来美育非常有价值事。”

爱的初心

作为一家钻石珠宝企业的掌门人,李厚霖的事业从未离开过对美的挖掘与创造。他曾表示,自己从事是一项“美和爱”的事业。选择钻石行业是因为对它的热爱,是对于钻石背后折射出品质的热爱。在古希腊,人们相信钻石是陨落到地球上星星的碎片,是天神的眼泪,钻石身上所具备的品格和属性,体现了人们对美好情感和事物的期望。

他说:“为什么钻石可贵?除了稀有之外,更重要的是钻石凝聚的情感。品牌和艺术品如果没有情感纽带维系,这种商业关系就太脆弱了,很容易就断掉。我们在打造一个品牌时,是卖最贵还是最便宜?我认为凡是打这种最贵、最便宜的旗号,用物质去衡量的品牌,都不会太长久,也不会走得太远。因为一旦有了更便宜的,或是更贵的选择,它们将很快被替代。所以,应当赋予品牌情感与内涵,以精神追求为导向。比如说I Do这个品牌,源自西方婚礼上最厚重的那句承诺‘Yes,I do’。但这句话并非是简单说‘我愿意’的问题,它的背后一定承载着无数,或者说人类当中最强大、最深远、最有意义、最有价值的一份情感。所以从这个角度来看,情感对一个品牌的长远发展具有非常重要的意义。”

艺术推动者

李厚霖自1999年创立恒信钻石以来,一方面专注于珠宝美学价值与情感意义的深度挖掘,邀请国内外众多著名设计师加盟,赋予每款产品独特的情感,为消费者提供既具艺术性又有温度和个性的产品。另一方面,还积极投身行业人才培养,致力于推动整个中国珠宝行业教育源头的发展,曾在中国地质大学、中央美术学院等多所高校设立专项奖学金,奖励专业的优秀人才。

2011年,被誉为世界钻石行业“奥斯卡”的HRD Awards国际钻石首饰设计大赛上,恒信赞助的中国设计师蒋喆设计的《豪猪理论》在29件创意作品中脱颖而出,获得金奖。成为极具象征意义的中国珠宝设计力量崛起的里程碑。

2016年6月,ART POWER 100中国艺术权力榜发布,I Do |洹艺术生活空间荣获“年度艺术推动”大奖,成为入选该榜单唯一的商业品牌。表明品牌以实体方式参与艺术推动,艺术提升品牌价值,双方实现共生共赢的关系日趋成熟。

李厚霖认为,一个好的商业模式会让艺术作品流传更广,更贴近生活,成为大众消费品。这对艺术品和大众审美培育来说,都是件好事。当然,另一方面,艺术会使商业融入更深刻的文化内涵,让消费者获得更愉悦的购物体验。

品牌金字塔

基于17年的品牌实践,李厚霖得出一个品牌金字塔理论,他认为,品牌的基本策略,是讲“物质”,简单说,就是拼价格;往上一层是“情感”,你可能不那么看重价格,但就是喜欢某个品牌。再往上就是“艺术”层面的东西了,最后是上升到“哲学”、“信仰”层面。

李厚霖将艺术看做是思想和灵魂达到一定境界的一种表现形式。在传统的理解当中,它可能表现为一幅画、一件雕塑、一个行为等等。但随着时代变化,我们不能再用传统和具象的想法去了解、认知艺术是什么。尤其互联网时代中成长起来的年轻人,他们可以用任何一种形式来表达思想和灵魂。

在他看来,I Do品牌在情感层面已经将“爱与永恒”的故事讲了很多年,“情感”显然已是I Do品牌的核心关键词。但在确立这个核心的基础上,I Do还要往更高的层次走,即艺术和信仰的层次。他认为,品牌的最高境界就是通过艺术的方式诠释品牌的情感内容,以及品牌所向往的灵魂和精神的最高境界。

去年年底,I Do携手全球顶级艺术大师张洹打造了首家“I Do|洹艺术生活空间”,意在以“艺术+商业+生活方式”的商业新模式,拉近艺术与社会的距离,促进艺术与生活融合,多维度发展。开业7月余,这里已成了上海淮海路的新地标。

未来,恒信钻石将继续与其他艺术大师合作,打造出更多艺术生活商业空间,李厚霖认为,这对商界和当代艺术发展都具有十分重要的意义,甚至对整个社会而言,也是一笔巨大的艺术财富。