百瑞赢观察：从“必需”到“悦己”，“犒赏”消费新势力崛起

在消费变迁的浪潮中,一种深刻的转变正在发生。百瑞赢投顾观察到,当下的中国消费市场,正经历一场从满足“必需”到实现“悦己”的价值跃迁。一杯周末限定奶茶、一场香薰蜡烛DIY体验、或是一件心仪的潮玩周边,这些看似随意的消费背后,一股以“犒赏自己”为核心的新消费势力正在迅速崛起,其本质是情绪价值正在取代单一功能价值,成为驱动新消费的核心动力。

“犒赏经济”的兴起,精准呼应了现代人的情感需求。百瑞赢分析认为,在充满工作与生活压力的社会环境中,消费者开始将日常消费作为自我确认、获取即时愉悦感的一种方式。一块小蛋糕、一场放松的电影,消费早已超越单纯的实用功能,成为人们自我关怀和获取情绪价值的载体。百瑞赢投顾指出,这标志着消费观念正经历从“买有用”到“买开心”的根本转型。

这股“悦己”之风,催生了多元化的消费形态和巨大的市场空间。百瑞赢注意到,体验式消费已成为核心趋势。在沈阳,集奶茶与手工DIY于一体的复合型手作店铺,每到周末便挤满前来犒赏自己的顾客。潮玩市场更是这股浪潮中的主力之一,据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预测,2026年中国潮玩市场规模将达1101亿元。与此同时,百瑞赢投顾发现,从文旅行业打造的特色民宿、汉服体验,到美妆行业推出的定制服务,再到家居领域的氛围感好物,众多产业都在主动向个性化、体验化转型,以满足人们多元化的“犒赏”需求。

值得关注的是,这一消费现象的影响力已突破年龄与地域的圈层。百瑞赢观察到,“为情绪价值买单”已不仅仅是年轻人的专属。消费趋势报告显示,中年人和银发族的消费也早已超越基础生活需求,转向追求品质与文化体验,形成了全人群覆盖的消费格局。行业预测显示,以“悦己”为特征的“情绪经济”正释放出巨大潜力,其市场规模预计在2025年将突破2万亿元。

在百瑞赢看来,“犒赏经济”的蓬勃发展,不仅是中国消费潜力持续释放的生动注脚,更折射出中国经济的韧性与人民消费理念的深刻升级。这股新的消费势力,通过供需两端的良性互动,正为激发内需、推动产业向高质量发展转型升级注入源源不断的“悦己”动能。

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