借势38节点，营销情感价值，更彰显产品实力

在“她经济”蓬勃发展的当下,三八国际妇女节早已成为品牌必争的营销高地。然而,当大多数品牌仍在“情感轰炸”与“促销狂欢”之间摇摆时,功效护肤品牌斑小将以一场“敢性女子”主题营销活动,证明了情感价值与产品实力的深度融合才是破局之道——用真诚对话建立信任,以硬核产品兑现承诺。

这场营销不仅快速提升了斑小将品牌热度,更带动其单品气垫CC霜销量乃至线下体验店业绩暴增,实现了从“情感共鸣”到“产品信任”的跨越。斑小将的营销实践揭示了一个真理:节点营销的终极目标,不是短暂的情绪刺激,而是让消费者因信任而选择,因品质而忠诚。

情感为桥,产品为锚——斑小将的“敢性”双翼战略

在斑小将的妇女节营销中,情感与产品始终交织共进。首先,品牌发布了态度短片《Women 够敢!》,用真实故事唤醒女性消费者情感共鸣,摒弃传统美妆广告的精致人设,将镜头对准企业内部女性员工:质检员为pH值偏差反复测试,工程师为配方安全性殚精攻关,创始人坦言“敢做梦,更敢把梦做出来”……这些真实故事让消费者看到:斑小将的“敢性”不是口号,而是融入品牌血脉的实践。而同步推出的金句海报“以「透亮」的底色予你勇敢的底气”“愿你拥有「敢为」的勇气更有「敢成为」的底气”,将主推产品气垫CC霜的功能与女性精神诉求巧妙绑定,形成记忆锚点。

斑小将此次主推产品气垫CC霜,以“妆效持久不暗沉”“双膜技术”“养肤级遮瑕”等为核心卖点,搭载专利成分人参酵素(发明专利专利号:ZL202110081151.4)松红梅复合精萃(发明专利专利号:ZL202110972305.9)以及复合神经酰胺等养肤成分,用产品实力筑牢信任基石。而在线下沙龙活动中,消费者通过“半脸上妆对比”“持妆力挑战”“怼脸拍”的等方式直观感受产品实力,配合“3.8元体验护理”降低决策门槛,实现“体验即转化”。

硬核产品力的三重支撑——科技、匠心、长期主义

斑小将的产品实力并非凭空而来,而是基于三大核心体系的构建:科技研发壁垒——品牌联合基因工程药物国家工程研究中心总监刘忠博士组建【斑小将精准智研型.Lab】,对斑小将产品配方进行科学调制,并自建GMP 级(制药标准级)的高标准化妆品生产工厂和配方开发实验室覆盖完整的美妆护肤品研发生产线;匠心品控体系——短片中女质检员反复强调的“较真哲学”,正是斑小将品控体系的缩影,从原料甄选到灌装生产,确保每一道工序、每一瓶产品都经得起“放大镜式”检验;长期主义主张——坚持“安全有效”的护肤理念,更将长期主义贯穿品牌生长,不做昙花一现的爆款,只做国民心中的“慢功夫”品牌。

产品是营销的最大诚意

在流量争夺白热化的当下,斑小将选择了一条更务实的路径——用体验沉淀信任。线下沙龙活动中,上妆敢怼脸拍的体验让消费者亲眼见证持妆效果,“3.8元尊享护理”则通过低成本体验降低决策门槛,将用户从“好奇者”转化为“体验者”。线上传播同样紧锣密鼓,联合艺术体操冠军张婧彧,通过小红书KOL达人用户等参与“敢性妆容挑战”,发布无滤镜怼脸测评,征集海量UGC,形成可持续传播的内容资产。整个营销活动如火如荼。

斑小将的妇女节营销成功,印证了一个简单却常被忽视的逻辑:情感共鸣能打开消费者的心门,但唯有产品实力才能让她们留下。促销优惠或许能带来短期销量,但真正让用户从“尝试性购买”转向“持续性复购”的,永远是产品本身的价值。

未来,斑小将的挑战或许在于如何将“敢性”精神持续注入产品迭代与用户运营中。但至少在这个妇女节,它已证明:真诚对话与硬核实力,永远是打动女性的不二法则。