河南旅游注重文创融合

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□ “五一”假期，河南共接待游客5518万人次，位列已公布数据省份第一位，接待游客总量与增量均领先。

□ 河南文旅市场异军突起，既是历史传承和现实创造的必然结果，又是政策激励和企业发力的有效证明，更是时代蝶变与国家繁荣的强力印证。

据文化和旅游部数据，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。其中，河南共接待游客5518万人次，位列已公布数据省份第一位，成绩亮眼。

河南大学特聘教授、河南大学社会经济发展研究中心主任孙建国认为，今年“五一”假期河南能交出这份亮眼的旅游成绩单，除了交通便利、人口基数大、历史文化特色比较突出等优势外，旅游目的地与城市距离较近也是一个重要的因素。“城市功能区往往接待能力强，基础设施比较完备。”孙建国说。

近年来，河南实施文旅文创融合战略，在塑造全域旅游主题形象、打造国际级黄河文化旅游带、谋划建设休闲康养基地、发展特色鲜明的全链条文创产业、壮大文旅文创经营主体等方面下了很大功夫。比如，“唐宫夜宴”“千里江山图”等火爆出圈，都是河南文旅文创融合战略的生动注脚。

有业内人士表示，文化旅游功课需要长期积累、持之以恒才能收到更大成效。如何从文旅市场获得更多效益，提升文旅产业综合附加值，是河南下一步应当重点关注的工作。

“今年‘五一’假期河南文旅接待游客总量与增量均领先，文化与旅游相向发力，品牌与市场大幅提升。”中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清认为，有四个方面的原因：一是提早部署、充分准备。河南省文旅、商务等部门提早谋划，提前部署，各市县政府与企业备战“五一”假期，靠前发力，准备充分，应对得当，这是河南文旅出圈的关键要素；二是文化厚重，景区多彩。河南文化旅游资源丰富多彩，人文的、自然的，传统的、现代的，小众的、大众的，基本上所有的文化旅游项目都可串成线、连成片，历史文化视角可以一日看千年，自然风光视角可以十里不同天，这种广域性和特色性是河南文旅出圈的基础支撑；三是品牌力提升，美誉度提高。河南省委、省政府重视文旅品牌，支持品牌建设，尤其是以洛阳汉服、禅宗少林、龙门石窟等为代表的知名河南文化旅游品牌，影响力提升，竞争力提高，文旅产品和服务的美誉度快速向高位进阶，对游客的吸引力大大提升；四是游客来源地多元化，旅游形式多样化。河南及周边省份都是人口大省，相互往来本来就多，今年以来访亲探友性出游需求激增，加之“五一”假期时间安排并不适宜长途旅游，因此，近郊游、短程游、休闲游、探亲游、回乡游等使河南文旅市场火爆。

河南是拥有15个5A级景区的文旅资源大省，也是拥有近一亿人口的文旅市场大省。专家表示，河南“五一”假期文旅市场异军突起，既是历史传承和现实创造的必然结果，又是政策激励和企业发力的有效证明，更是时代蝶变与国家繁荣的强力印证。

业内专家表示，下一步，河南应当继续深化文化旅游体育健身等公共设施建设，进一步打造都市强街区、乡村新景观、“潮”消费场景和“活”文旅品牌，通过新技术和新模式在文旅市场中的植入，不断提高和完善中原文旅产业链供应链，让年轻一代有感，让赴豫人士有爱，提高城市的综合吸引力和乡村亲和力。 （经济日报记者 夏先清 杨子佩）