华润雪花啤酒为什么成为中国销量最大的啤酒企业

华润雪花啤酒旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。2006年华润雪花啤酒销量超过500万千升，不但突破了雪花啤酒单品销量第一，成为中国销量最大的啤酒企业，没有强大的企业文化支撑，组织是不可能发生变化的。所以，文化重塑是支撑雪花啤酒再造的重要战略。

2018年10月18日，立足雪花未来发展战略，结合雪花团队特点的文化体系在江苏无锡正式发布，以“每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩”和为核心精神，明确了雪花的使命、愿景及雪花人在员工价值、组织氛围、经营理念中应秉持的价值观。这是一个具有里程碑意义的起点。自此，华润雪花在企业文化建设中迈开了前进的步伐。

统一形象，诠释文化

文化这东西很虚，但真正做起来，它的能量就是巨大的。三年的时间里，企业文化建设稳扎稳打，推陈出新。制定全新企业文化视觉识别系统，完成了文化环境的改造工作，遍布于全国的雪花业务单元拥有了统一的文化形象。

“雪娃”勇敢、积极、充满生命张力的性格特质成为雪花人的最爱。《雪花之路》第一次系统而深入地梳理华润雪花发展脉络。《雪花故事》系列刊物记录着雪花人的勤奋、专业和成长。“我们的队伍向太阳”答题闯关游戏将雪花的产品知识、行业知识、雪花的发展历史融入到闯关活动中，寓教于乐，深受广大员工的欢迎。“讲述雪花的故事”系列活动，来自五湖四海的雪花人用最朴实的语言和感人的故事诠释雪花文化。

内化于心，外化于行

伴随着全员文化宣贯的开展，让每位雪花员工看到雪花企业文化的全貌，企业文化在员工心中有了一席之地。文化大家谈、岗位文化践行全员参与，让员工对企业文化有了全新的认知和理解，让文化与业务相结合，让员工在工作中践行文化，做到了企业文化的内化于心，外化于行。

2020年雪花啤酒整体文化认同率为61.30%，较2018年，整体同比提升6.28个百分点，提升比例11.42%。其中简单坦诚（13.42%）、创造价值（12.48%）、五湖四海（12.38%）提升比例最大，创造价值（7.2）提升百分点最高。这与公司以“决战高端 质量发展”为主题并分解业务动作，将 “学习反思”当做工作方法，在疫情期间主动承担社会责任等有正向关系。

华润雪花多维度、系统化的文化建设也受到行业内外的认可。2020年，华润雪花荣获肯耐珂萨“企业文化最佳实践”奖、第十七届中国企业公民论坛暨中国企业公民颁奖盛典“年度优秀企业文化”奖。

华润雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感深受广大消费者的喜爱，2002年起，华润雪花啤酒有限公司塑造成为全国品牌形象，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。

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