全麦面包品牌田园主义携菜鸟等成立“50克减碳联盟”

2022年11月，健康烘焙品牌田园主义牵手菜鸟等品牌，共同成立“50克减碳联盟”。据悉，该联盟将携手探索涵盖供应链上下游的减碳路径，通过绿色物流的方式，让每一件快递包裹至少减碳50g。

在众多品牌都投身于双十一的热潮，忙着策划五花八门的促销活动时，田园主义却参与了一个非常“冷门”的环保活动。这并不是因为田园主义不懂“商机”，恰恰说明田园主义对于品牌自身的发展有着独到、坚定的见解。

在田园主义看来，建设品牌这一长远任务的重要性，要远胜于在一次购物节能够获得的短期利益。田园主义不但会参与各类“冷门”的正能量活动，还一直在围绕其核心产品——全麦面包，主动策划着一系列具有社会意义的活动，向大众传达积极向上的品牌价值观。

在2022年10月16日的世界粮食日，田园主义发起了“边角料再创造”的公益活动，倡议大家珍惜粮食，减少浪费。为了帮大家打开低碳生活的更多思路，田园主义还以全麦吐司边的“再创造”为例，号召用户一起打卡低碳生活的日常。

田园主义将大家在做全麦三明治时常会切下的吐司边角稍加改造，做成美味小零食，以具体的示例激发出了网友们的花样创意。比如：将田园主义的周边绿植小麦草当作猫草，观赏完绿叶，还能给小猫加个零食；用田园主义全麦恰巴塔来消耗家中的奶酪，做一顿健康美味的早餐；把购物时赠送的袋子改成逛超市用的手提袋；把破旧的牛仔裤和被子改造成艺术品……

除了向大众发起环保生活的倡议，田园主义还会向“爱佑安生”困境儿童救助与保护项目捐赠上千只全麦贝果，为身处困境的儿童送去爱心加餐。

此后不久的10月26日，田园主义又在环卫工人节发起了“我出面包你出门”的活动，尝试借助互联网，与用户共同完成一次远程的温暖传递。田园主义会选择参与活动的用户赠送全麦蜗牛卷，邀请他们勇敢走出家门，去把面包递给身边的环卫工人。对于这样做的用意，田园主义也向用户做出了解释：“希望你们每个人都能参与传递温暖的过程。我做牵引者，你做传递者。”

“边角料再创造”的活动中，田园主义由全麦面包的“粮食”属性，延伸出节约粮食，给困境儿童加餐的公益行动。“我出面包你出门”的活动，也同样具有田园主义清晰的品牌标识。田园主义选择以全麦蜗牛卷做为爱心的载体，并从中引申出一个温暖动人的比喻：环保工人就像蜗牛一样，一步一步走过街道，用辛苦的劳作换来城市的整洁清新。

近期，田园主义参与的“50克减碳联盟”活动，仍然延续了“由全麦面包拓展出丰富象征”的思路。在活动中，田园主义不只将环保倡议拆解成让每件快递包裹减碳50g的具体行动，还进一步将守护地球的宏大目标，与能让小麦茁壮生长的“绿色田园”的意象联系起来，邀请大家共赴“田园好生活”。

与产品息息相关的正向倡导，不仅可以向用户不断强化品牌所秉持的价值观，也可以在潜移默化之中为品牌赢得更多潜在消费人群的好感。从健康饮食、健康生活的个人化习惯，到心怀爱心、共同构建美好大环境的社会性倡议，田园主义正在逐步拓展着一只全麦面包能够具有的积极意义。

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