2022金旗奖案例评选出炉，八大趋势成行业方向标

2022金旗奖商业伦理、专业技术评审结束，来自全球500强品牌高管、知名高校专家、行业领军人物、权威媒体组成的评审团，从商业伦理、社会价值、专业技术、创意策略等维度对案例进行了严苛的评审。

今年金旗奖组委会共收到参选案例1226件，相比去年增加20.79%，从案例提报的数量、质量、类别等角度，通过横向和纵向的比较，我们窥一斑而知全豹，发现正在成为行业发展方向标的八大趋势。

趋势一品牌类提报数量增长，企业更加重视品牌建设，打破唯流量论，建立品牌长期价值成为新趋势

2022金旗奖品牌类奖项深受企业欢迎，包括品牌创新大奖、各类品牌榜单奖项都获得企业积极提报，涵盖汽车、医药、航空、快消、家电、金融、科技等领域，参赛公司包括奥美广告、胜加公关、博雅公关、罗德传播、科闻领睿、哲基数字、时空视点等多家知名代理公司，这些企业和品牌创造了更多在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀传播案例。

后疫情时代，企业更加重视品牌声誉打造，越来越多的品牌不仅为用户提供优质产品和服务，更通过为社会创造价值来为品牌建立长期声誉及品牌价值。

趋势二企业社会责任奖项提报剧增，回馈社会、践行责任赋能品牌含金量

今年企业社会责任案例提报相比往年增加了20%。疫情之后，无论是企业还是消费者都越来越意识到企业社会责任的重要性，社会责任明星正在取代流量明星，获得更多消费者的喜爱和购买。

不同规模、类型的企业借助品牌力量传递“正能量”，不仅为品牌带来高光时刻，也为品牌含金量永久赋能。如何与关键利益相关者，尤其是与消费者之间进行价值沟通，积极践行企业社会责任，仍是后疫情时代品牌持续关注的重要议题。

趋势三新增“ESG传播大奖”备受企业青睐，ESG传播成为品牌传播新趋势

这两年ESG概念大火，ESG用来评价企业在环境、社会、公司治理方面的绩效，这虽然不是一个财务绩效指标，但是在近几年得到了企业家和品牌管理者们的高度关注。金旗奖今年新增的“ESG传播大奖”备受众多优秀企业的青睐，此次提交的案例中不乏企业在环境保护、社会责任与公司治理等方面诸多具有引领价值的ESG实践案例。

趋势四娱乐营销和影视综占比大幅下降，娱乐明星营销退潮

今年娱乐营销及影视综方向提报案例数量大幅下降，甚至个别奖项出现了空缺情况。持续的疫情对于影视娱乐行业无疑带来巨大打击，加之过去一年间娱乐明星不断翻车，监管部门重拳出击，也对娱乐明星及相关营销活动产生极大影响。同时，娱乐行业也在进行积极的探索，今年的提报案例中，一些新型的娱乐节目正在崭露头角，这些节目更加注重原创内容制作和对向上价值的探索，为娱乐营销发展探索出更多方向。

趋势五体育营销占比显著提升，体育明星价值得到更多挖掘

体育营销案例在2022年金旗奖的提报案例中占比显著提升，北京冬奥会、东京奥运会的顺利举办带来大量优秀体育营销案例，这些案例所传达的体育精神鼓励人们走出疫情阴霾，积极面对生活，同时，体育明星身上所展现出来的健康、自信、自律、拼搏等闪光点深受大众认可，对提高品牌知名度和美誉度有着极大的推动作用。

趋势六内容营销占比提升，内容营销方式不断创新，更加多元化

内容营销也是今年的一大看点，提报案例整体占比明显提升，各类自制综艺、短视频、种草文不断创新，在海量、冗杂的信息中，如何抓住用户的注意力已经成为品牌必须思考的问题。而用优质内容无疑正是吸引用户眼球，占领其心智的不二法宝。

趋势七线上活动剧增，线下活动案例大幅减少，元宇宙营销为品牌注入新活力

在今年提报的活动案例中，我们看到，线下活动案例大幅减少，线上活动剧增。在疫

情防控常态化背景下，传统线下营销遇到阶段性瓶颈，许多品牌活动调整为线上举办，采取直播带货、线上发布会，同时借助AR、VR技术为线上营销添光加彩，包括近年来大火的元宇宙营销，也为创新营销活动的开展提供了更多可能。

趋势八创意公司破圈，用品牌思维做大创意市场

今年提报的案例中，我们看到了包括奥美广告、胜加广告等这类顶尖创意公司的身影，

他们申报的奖项类别涉及品牌TVC、平面广告创意、包装设计创新营销、短视频营销等方向。创意公司已经开始走出以往所聚焦的创意圈子，开始涉足影响面更广泛的品牌领域，赢得更大市场。

通过以上趋势可以看出，品牌愈发重要，品牌长期主义正在被企业更加重视，营销、创意、公关都只是打造品牌的方法和工具，只有将品牌长期主义渗透在每一个组织决策里，才能使企业基业长青，社会向上。

这也是金旗奖一直以来倡导的，发现更多在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的品牌榜样，以品牌向上带动社会向上。