从源头看见河南机械质造，锐之旗机械事业部助力河南机械形象焕新

天地中原,大河之南。河南作为中原文明的发源地之一,在各行各业都有着丰富的历史文化底蕴。河南最早的机械可以追溯到东汉时期,经过多代人智慧的积累与创新。机械也从最初的的“石器”进化成现在的自动化器具,随着一代又一代河南机械人的努力,河南机械远销国内海外,成为了名副其实的机械源产地。

2022年上半年河南机械疫情影响严重,机械销售受到阻碍,厂区货物无法发货,意向客户也无法到厂参观,行业市场一片低迷。在金九银十行业旺季来临之际,河南锐之旗携手百度爱采购,联合吉宏机械、佰辰重工、新乡大拇指机械、郑州市正升重工、河南赢牌智能装备、郑州金鹏机械等多家公司,立足于河南区域机械发声,从“源头质造”出发,重塑河南机械对外形象,助力河南机械淡季破局,为旺季营销带一波热度。

活动围绕“从源头看见河南机械质造”命题展开,以三大“河南机械城市之乡”为突破口,引发河南受众共鸣,联合百度爱采购巧用投票互动形式,打造“河南机械源产地品牌”吸引多端受众参与,聚焦河南机械企业“人货厂”,多维展现河南“机械源产地”真实性,线上线下打通百度爱采购以及郑州工博会,深化河南“机械源产地“标签,活动整体依托于百度营销平台进行多矩阵流量覆盖,从本地到全国,奏响“河南机械源产地”名号。

传承-从源头出发,探索河南机械企业,延续河南工匠精神

河南省的机械工业基础,大部分都来自新中国成立初期的第一个五年计划,例如中信重工、郑煤机、平高集团、洛阳轴承等,这些企业为河南机械工业发展打下了良好的基础。到目前,河南机械发展已经是较为成熟的状态,机械产品覆盖种类多样,郑州荥阳以及新乡长垣、焦作沁县先后被评为“建筑工程机械之乡”和“起重机械之乡”以及“造纸机械之乡”。活动启幕从河南三个机械之乡城市视角出发,打造“机械源产地”概念海报,用源头突出河南机械产品的优势,打响河南机械源产地第一炮。

创新-全新立意多维内容阐述,塑造“优质源产地供应商“新名片

对话河南机械“人货厂”,多维度刻画“机械源产地”形象记忆。以人为出发点,借助座右铭以及人生理念等内容,从坚持、创新、超越、担当等侧面反应企业价值观,打造河南机械质造天团。聚焦机械产品,围绕机械产品生产、安装、售后全路径进行内容产出,从精选好材、精密加工、精细方案、精湛技术、精致检验、精细服务再现河南机械精细化质造。同时联合行业KOL拍摄探厂视频,以第三方视角展现企业真实工厂现状及实力,让源头工厂更有说服力。层层深入,步步深耕,多方位内容打造,向大众展现一个精细化高品质生产的河南机械。

整合-线上线下B2B资源整合,打造河南机械品牌权威

线上百度爱采购官方首页广告资源打通,首页大图banner+中部通栏+类目导航栏多端口流量打通,河南优质机械品牌内容整合,千万级流量资源扶持,一键引流客户至线上店铺,促进线上交易达成。线下河南质造入驻B2B机械展会,郑州工博会起步于2006年,是我国较早一批工业制造服务展会平台之一,有深厚的行业资源和积淀,受到制造业上下游的关注与认可。活动现场对河南质造品牌进行展示,锁定展会受众,以郑州为中心点,辐射周边城市,同时展会现场与受众面对面交流,直接促进品牌转化获客。

深入-企业+受众全力输出,共创河南机械质造源产地明星品牌

为将活动打造成河南全行业热点事件,本次活动由百度爱采购官方背书,与河南锐之旗联名发起“河南机械源产地品牌榜”投票活动,参与投票的包含郑州、新乡、开封、焦作等多个城市机械企业,行业涉及木材石材机械、建筑设备、清洁通风设备、食品设备等十几种行业,通过线上打榜投票,打造河南机械源产地标杆企业,提升河南机械品牌知名度。

增长-百度全链路营销赋能,助力河南机械实现品效破局增长

活动前中后期,百度作为主要营销阵地,为品牌品效带来了提供了巨大的生长动力。前期百度城市热门话题+百度城市专栏助推,搭建受众讨论阵地,为品牌引流。活动流量峰值达到顶峰期间投放通用词品专,行业通用大流量一键拦截,百度搜索及百度信息流助力形成营销闭环,实现降本增效。

本次活动是河南机械面临疫情以及行业淡季双重影响下的破局营销,是一次行业潜力的全新挖掘,是一次资源利用最大化的成功整合,是一场百度与机械行业更深入的融合共创。解决营销难题,赋能企业成长是锐之旗多年来经营的理念,河南锐之旗以专业的营销策略、创新的营销内容、权威的营销平台、丰富的营销资源,深挖河南机械源头品质,对挖打造“机械源产地”形象,制造机械行业最强音量,助力河南机械行业及品牌声量迈上一个新的台阶,开启新的征程。

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