泸州老窖国窖1573凭什么“出圈”？

2021年国窖1573为业内呈现一场闪耀的“品牌”之旅。国窖1573凭借优秀项目案例,先后斩获2021年度ADMEN国际大奖“活动营销类•实战金案”、第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛“整合营销传播”铜奖、第九届梅花创新奖“最佳场景营销创新奖”银奖,并在第八届体育大生意年度评选中荣膺“最佳体育活力赛事”。

国窖1573持续推动着白酒行业品牌体验的升级,在创新探索中履行着传承中国白酒文化使命,在用户互动中策划了精彩的文旅体验项目和文化趣味单元,在体育行业中持续打造了王牌赛事,践行着“让世界品味中国”的品牌使命。

用创新演绎,品味文化的“鲜活”姿态

2021年8月,国窖1573·酒香堂凭借“国窖1573·酒香堂——中国白酒非遗技艺传习之旅”项目全案,成功摘得素有"广告界的奥斯卡"美誉的国际大奖——2021年度ADMEN国际大奖“活动营销类•实战金案”。

从2017年国窖1573创造性地推出“酒香堂”,以中国白酒文化分享之旅,向行业展示中国白酒的文化之美。国窖1573·酒香堂创造性地将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合,建立起与消费者零距离的白酒互动体验平台。

历时五载,国窖1573·酒香堂不断探索中国白酒年轻化、时尚化、国际化的当代表达,以年轻姿态融入当代饮酒习惯,助力白酒风味国际化呈现,展示中国白酒文化的精妙厚重和国窖1573的浓香魅力。如今,酒香堂已经成为国窖1573区别于其他产品品牌独特的落地式体验活动,成为了国窖1573又一创新性IP。

以体验突破,深度打造沉浸式“范本”

2021年11月,国窖1573凭借“醉梦汴梁”游园一梦——清明上河园沉浸体验活动揽获双奖殊荣。该项目在第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛中成功斩获“整合营销传播”铜奖,随后在2021年度第九届梅花创新奖摘得“最佳场景营销创新奖”银奖。

2020年“游园一梦”在苏州园林里创新上演一出情景互动大戏,2021年国窖1573持续打造沉浸式体验的浓香之旅,“醉梦汴梁”游园一梦在拥有深厚文化积淀的“大宋故都”——开封再次启程。

“醉梦汴梁”游园一梦以地域特色为突破口,联合了河南开封清明上河园景区及酒店、文旅企业多方,为消费者打造出了一场集品鉴、体验为一体的沉浸式浓香穿越之旅。该项目以独树一帜的创新演绎,缔造出沉浸式体验的“范本”,用实力赢得荣誉,斩获行业内权威认可。

以持续深耕,为体育营销“出圈”筑基

2022新年伊始,国窖1573WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛在被视为中国体育产业界的“风向标”的2021第八届体育大生意年度评选中荣膺“最佳体育活力赛事”,同时还获评为第七届金鸥奖2021年度“最具市场价值项目”。

2017年国窖1573WCGC中国赛从北京鸟巢耀目起航,五载磨砺,赛事已走过全国120多座高球城市,吸引了超一万人次的企业家球友参赛,成为了全国兼具规模和影响力的企业家高尔夫赛事。赛事中脱颖而出的优胜选手们更四次出征WCGC全球总决赛,在世界级的赛事舞台上切磋球技,斩获了三冠、一季的荣誉。

国窖1573WCGC中国赛在为中国高尔夫企业家球友搭建展示自我、为国争光桥梁的同时,也为中国企业家领袖圈层创建一个高球竞技与共话商机的平台。该赛事不仅是国窖1573在体育营销“出圈”的闪耀存在,更是市场逆境中值得借鉴的行业标杆。

国窖1573在传承中国白酒文化的同时,始终不断创新中国白酒的演绎方式,向体育、艺术、时尚等领域的跨界,让世界看到了中国白酒文化的传承与坚守,也感受到中国白酒开放创新、充满活力的另一面。

文章来源:酒说

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