儿童食育乐园六一前亮相，良品铺子持续布局儿童零食赛道

六一前夕，良品铺子首家儿童食育乐园在武汉亮相。儿童食育乐园采取的是小食仙x良品铺子模式，服务于3-12岁儿童，店内SKU、设计和互动体验，都紧紧围绕孩子的视角和需求展开，兼具食育主题和线下成交的多元场景。

这并不是良品铺子首次布局儿童零食赛道，此前该品牌就推出了儿童零食品牌小食仙，从产品品牌到开出线下专门店，良品铺子在细分赛道持续布局。而在行业内，像“儿童食育乐园”——小食仙x良品铺子店这样专门为儿童打造的专属“零食天堂”，几乎是一个首创，这让儿童零食赛道成为行业新的关注点。

事实上，作为休闲零售领域的头部品牌，良品铺子布局儿童零食赛道也是其寻找第二增长曲线的举措之一，在休闲零售行业，万亿市场的天花板虽然很高，随着原材料涨价、线上渠道内卷、疫情带来各种不确定因素，这一赛道也到了新一轮变革期。良品铺子的转型之路，早在2019年确定走高端零食战略时就开启了。2020年，当国内首个儿童零食团标出炉时，良品铺子顺势推出儿童零食子品牌，希望通过先发优势抢占细分赛道的头部位置。

据华映资本估算，儿童零食市场规模将在2023年达到1500亿元人民币，未来5年复合年均增长率保持在13.7%，显著高于休闲零食(7.8%)。据不完全统计，有8成以上的家庭当中儿童支出占到总支出近一半左右。而从市场规模上来进行判断，儿童零食的市场规模仅为整个休闲零食市场规模的10%左右。

在流量红利消失，行业愈发“内卷”的当下，从细分赛道切入，突出细分人群、细分场景和细分单品的打造，或成为休闲零食巨头未来最有效的增长来源。单从儿童零食品类来看，其高“成长性”的机会正成为巨头和资本抢攻的对象。

目前，头部零食品牌皆入局了儿童零食赛道，不仅老牌玩家下场，各类新消费品牌也纷纷出现，资本市场也加大了下注力度。

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