健力宝微泡水口味升级，主打“Z世代”年轻群体

近期，一年一度的成都春季糖酒会如期举行，在2021年糖酒会上，健力宝“微泡水”系列产品发布了最新单品——指橙冰啤味微泡水。此次指橙冰啤味微泡水是继2020年4月20日「微泡水」饮料诞生之后的又一次上新。

一直以来，健力宝「微泡水」系列产品都以两个健康属性而深受消费者喜爱，一个是0糖0脂，甜味来自赤藓糖醇的使用；一个是含有膳食纤维，一瓶500ml的「微泡水」添加了约7.5g的膳食纤维，相当于3.5个桃的膳食纤维含量，能满足成人每日所需约30%的膳食纤维。

对于此次上新的指橙冰啤味微泡水，以“Z世代”为主要目标人群，可以带给消费者更好的饮用体验。Z世代，泛指1995后到2010年前出生的一代人。随着社会的不断发展，现在的“Z世代”们已经逐渐成为消费主力，他们在饮料产品的口感上更追求新颖，这也使得不少饮料生产品牌在产品口味上下足了功夫。

为了实现“微泡”口感，健力宝采用了国外技术，让充进去的气泡更细小绵密，喝入口中更感受到多次的气泡刺激，使得口感更加“清冽爽口”。不少用户反馈：健力宝微泡水即使打开之后放置一段时间，气泡也还是很足。可见，该款健力宝微泡水在“微泡”卖点上的投入已见成效。

另外，在包装设计上，之前两种口味的健力宝微泡水在产品包装上已经做出了突破创新，以潮流的色彩，创意的互动，带来自然的感受。瓶身采用色彩明快的波普像素风，结合趣味积木，构筑创意多变的梦想世界，带来潮酷好玩的视觉冲击。现在的指橙冰啤新口味微泡水还是沿用的该包装设计，但是颜色回归到了健力宝的经典橙色，与产品的口味更加呼应。

最后，在口味上，微泡水系列饮品一直走的是“混搭风味”，近期上新的指橙冰啤味微泡水也是如此。指橙，是一种柑橘属的少见水果；啤酒，则是众多消费者心中的夏日“官配”酒饮，指橙冰啤味微泡水将指橙与冰啤口味混搭，给气泡水饮料带来不同的味觉冲击和口味层次。

不管是之前的白桃+樱桃口味、柠檬+薄荷的莫吉托口味，还是今年的指橙+冰啤风味，健力宝在微泡水细分市场上已然脱颖而出，“微正经，泡轻松”的品牌宣言已经深入人心。

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