天猫小家电报告：“洁癖经济”带动消毒机干衣机持续高增长

疫情带来的卫生理念，以及随着90后主力消费人群逐渐步入生育阶段，居家清洁与消毒领域的消费正迎来持续爆发。近日，天猫小家电衣物护理行业联合天猫新品创新中心(TMIC) 、意略明发布的消毒&干衣市场报告显示，最近一年，消毒机线上消费同比增长达到34%。在18-24岁人群中，消毒机的消费增长仅次于手持挂烫机，是生活电器内增长第二快的细分品类。同时烘干机等干衣设备的高效、杀菌功能也改变了国人“晾衣服”的传统习惯，针对年轻人的小容量烘干机存在巨大市场空间。

干衣机被普遍接受，小容量产品市场空间巨大

近几年，衣物烘干机是在国内快速普及的新家电之一。除了应对阴雨天衣物晾晒问题，天猫报告指出，特殊材质衣服烘干、浴巾毛巾半湿状态处理、出行时烘衣、以及游泳后衣物脱水等更多新场景也成为烘干机使用增加的原因。

另外，疫情以及新的健康观念改变了人们对烘干与晾晒的认识。有研究表明，烘干机60度以上的高温持续烘干30分钟，可杀灭新冠病毒等大部分病毒细菌。相对而言，晾晒则不仅需要时间更长，容易吸附雾霾和空气中的颗粒污染物，而且碰到阴雨天还会滋生大量细菌。

在消费市场方面，年轻人对烘干机的接受意愿更高。近几年多数大品牌推出了种类繁多的烘干机产品，不过多以家庭使用场景为主，市场仍有更多细分场景未被满足。天猫小家电衣护行业基于线上数据统计显示，95后消费者更倾向于选择小容量、不占空间的烘干机产品，比如小型干衣筒/箱/盒，适合居家、宿舍内使用。拥有杀菌、祛味、除螨等多样功能的便捷产品更易被青睐，市场空间更大。

基于天猫数据洞察，美的折叠内衣烘干消毒盒、根元mini智能护理鞋柜、卓力可折叠衣物烘干机等新品快速进入市场，并在天猫上赢得大量年轻消费者。

宠物消毒快速崛起，疫情带动“洁癖经济”

带动“洁癖经济”的还有宠物消费群体。天猫小家电衣护行业联合天猫新品创新中心(TMIC)、 意略明发布的报告显示，在购买消毒机的95后群体中，约40%的消费者养有宠物，可见消毒机在“养宠”这个潜在需求市场上已具备足够体量。不过反观行业及品牌方，专门针对人宠共居生活空间的产品仍然很少，蕴藏着巨大的市场潜力。报告指出，具体消费场景将围绕以下几点：宠物生活空间消毒、宠物气味净化、宠物主人专用消毒等。

“宠物的日常活动自然产生身体分泌，给居家空气‘加料’，空气清新度极大影响了生活的舒适性，更别说邀请朋友在家小聚，空气的味道很可能成为友谊的隐形杀手。如何持续净味，时刻保持舒适，是宠物消毒类产品研发的潜力方向。”报告指出。

此外，贴身衣物消毒、入口碗筷消毒清洁、母婴用品消毒等个人精细化护理需求也成为消毒机市场的发展机会。与传统织物消毒、碗筷消毒产品不同，95后群体对产品的期待与追求呈现小型化、高颜值，和使用便捷化等特征。

消毒机新品牌提前布局年轻人市场

从品类角度看，消毒机也是近年来新品、新品牌出现最多的领域之一。高温消毒、臭氧消毒、紫外线消毒、负离子消毒等消毒种类，以及多样化的设计、垂直细分的领域都催生不少新品牌。

天猫数据显示，线上销售前35个消毒机品牌，大多数为国产品牌。基于天猫消费数据，新国货在把握市场趋势方面更为敏捷，占据主流。比如专注研发绿色活氧消毒产品的飞立、led紫外线消毒开创者“59秒”、多功能臭氧水消毒机“伊诺净”、专注于衣物护理与消毒相结合产品研发的天骏等等。

针对新品牌的营销建议，报告指出，“爱尝新”、“追潮流”的互联网原住民95后更偏好信息更新快、时效性强的渠道，如淘宝、小红书、微博、抖音等；生动的信息呈现方式，如视频、直播等；有真实感的信息分享，如测评、试用分享、消费者评价等。同时，在这方面，天猫消费电子行业一直在加大对新品、新品牌的扶持力度，通过营销IP/营销阵地、会场资源扶持、商家金融方案支持等，帮助更多品牌打造品销合一阵地。

天猫报告显示，目前生活电器消费中25-29岁用户占比最大，其次是18-24岁消费者，但后者的消费金额增长最高。这也说明，95后将成为未来3-5年生活电器的新晋用户主体，因此，提前研究年轻人新的消费喜好，布局年轻人市场，将有利于指导未来的行业增长。

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