老国货新国潮 白象为何能在2020年逆风而上

2020年是不平凡的一年，对中国老牌食品企业白象来讲，这一年显得尤为不同寻常。在举国抗疫的大环境下，白象上半年逆势增长近40%，电商全年增长76%；连续16年扛鼎国家农业产业化重点龙头企业旗帜；岳云鹏代言的创新大单品汤好喝上市2周年销量突破5亿份。更不同寻常的是，白象更换了用了18年的品牌标识。一连串的不同寻常，让我们似乎不太认识这家一向低调的企业。

【24年死磕一碗好面 将骨汤精髓进行到底】

不跟风，不媚外，专注面食24年，死磕“一碗好面”，用时下流行的话，白象有点儿一根筋。也正是这种一根筋的劲儿，让白象在面食上颇显功夫。紧紧把握消费者对“美味”“健康”的需求，将“骨汤”精髓进行到底，走出了一条独领风骚的面食之道，从面、汤、味、料多个方面，创新和优化产品结构，相继打造大骨面、汤好喝、多半系列、酱拌面、100%纯苦荞挂面、慢晒阳光挂面等众多热销产品。

中国是面食大国，有着悠久的面食技艺和文化传统。传承中华民族的面食文化是白象给自己的历史责任。白象食品在2018年创新推出"汤好喝高汤面"系列产品，深度聚焦营养与健康，严选一年以上老母鸡，6小时慢熬炖汤，致力于为消费者提供"喝好汤、吃好面"的高品质饮食体验，产品一经上市便圈粉无数，两年实现从0到5亿包的销量猛增，晋升为中国方便面食届的一大畅销单品。

白象食品携手相声演员岳云鹏代言“汤好喝高汤面”

2019年，白象优麦创新推出慢晒挂面，坚持以古法工艺还原麦香味道，自主设计智能晒面阳光房，22道工序，三醒三蒸，劲道弹爽、面香诱人。市场反响供不应求，荣膺“2019年-2020年度中国方便食品行业最佳创新产品”大奖。高品质新一代慢晒阳光晾晒挂面实现了对挂面品类的重新定义，赋予挂面品类新价值。

白象高品质新一代慢晒阳光晾晒挂面

众多明星产品与行业光环的背后，是白象“二十年磨一剑”的品质坚守，真正树立起了在消费者心中“中国优质面食”的民族品牌印象。在2020年这个极其特殊的“抗疫”之年，白象逆风而上，上半年销售同比上升39%。

【用了18年的象标更新换代 新小象开启白象新想象 】

继2002年首次推出卡通形象的品牌Logo，伴随着产品升级的步伐，白象食品迎来了全新的品牌升级。以更具现代审美、更符合品牌定位的形象设计，拉近品牌与年轻消费者的距离，彰显出白象食品对未来发展的全新布局，以全新的形象开启品牌升级的新篇章。

“新白象”传承了经典卡通小象主体logo的纯真至诚、鲜活生动和呆萌可爱的风格，从小象动作、神情到字体设计、造型结构，进行了更加亲和时尚化的升级。新元素的融入让白象品牌与年轻消费者的审美紧紧融合在一起，“新白象”以一颗青春、纯真的心，为年轻消费者将带来更多“真材实料”的饮食体验。

企业更新品牌标识历来慎之又慎，白象这一“大动作”，也从另一个侧面折射出白象对于创新的渴望和决心。

【老国货引领新国潮 白象传承中国味道】

白象食品不仅有着的行业老兵的沉稳干练，更有着朝气蓬勃的青春之梦。紧扣消费升级与渠道融合的行业脉搏，白象食品积极布局电商、社交平台等各类新业务模式，打造多元化的品牌互动，以年轻人喜闻乐见的方式建立诸多有效沟通的新消费场景，成为了备受年轻消费者青睐的品牌佼佼者。

白象食品敢于以实力搅动年轻圈子，仅2020年“双十一”购物节期间，通过广泛开拓明星直播、宠粉补贴、爆款预售等玩法，总销售额实现360%的猛增；更是联动刘涛、陈赫、李静和沈鹏等一众明星玩转直播，推动方便面品类实现傲人佳绩。“汤好喝高汤面”携手代言人岳云鹏打造一系列创意互动活动，掀起一股话题与分享热潮。

2021年伊始，白象食品倾情打造品牌焕新TVC《稳稳的幸福》，瞬间走红各大网络平台，以耳熟能详的旋律、充满温情的小故事，勾勒出愿给予亿万家庭幸福陪伴的美好愿景，引发广大年轻消费者的真情共鸣。

白象食品《稳稳的幸福》片段

【做有温度的企业 24年的产业担当与社会责任】

“为社会做了多少贡献，是衡量企业成功的标尺。以美好食品创造美好生活，让人民吃出幸福感，是白象存在的价值。”这是白象多年来一直信奉的企业价值观。

2020年的新冠疫情考验着每一家企业，白象大年初三就召开生产启动大会，保障社会供给，立即向“战疫”前线捐赠。2月1日白象捐赠的方便食品就陆续到达武汉火神山医院、雷神山医院、武汉第三人民医院、汉川市人民医院等抗疫最前线。在湖北、河南、河北、四川等10多个省份捐赠方便食品10多万份，捐款300万元。

白象食品向武汉雷神山医院建设捐赠抗疫物资

从援建希望小学到资助贫困大学生，从环境保护到文化遗产传承，从汶川地震到防汛救灾，从脱贫攻坚到抗击疫情，白象成立24年来始终与祖国同呼吸共命运，每当社会有需要的时候，白象都第一时间奋战到第一线，实实在在履行企业的社会责任，践行奉献社会的企业价值观。

白象食品获抗疫先锋模范企业称号

2018年，白象开启了新的征程，制定了未来20年的发展规划。随着中国进入小康社会，未来中国食品行业也一定会大发展，中国一定会出现一批世界级的食品企业，白象也一定会成为其中的一员。未来白象的目标是，成为世界级的中国食品品牌！

【结语】

站在2021年的新起点，白象食品将继续紧紧围绕“一碗好面”，立足中原精品小麦大粮仓，聚焦好原料+精工艺+新理念，持续推进产品升级，满足人民对高品质食品的需求，挖掘传承中华传统美食技艺和文化，以坚持不懈的技术研发、持之以恒的良知经营、健康营养的品质坚守，打造赶超国际影响力的“好面”智造力，为亿万国人美好生活奉献力量！