“国酒茅台”商标停用 新商标6月30日正式启用

6月12日，在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的招商会上，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台已经花了几千万元，请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标，现在已经确定下来，计划于6月30日正式启用。

去年8月，闹得沸沸扬扬的“国酒”商标纠纷突然上演反转大戏。茅台撤诉并致歉，不但把一众积极应诉的白酒厂闪着了，也让一众吃瓜群众闪了一下腰。当时，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司宣布，申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉，并向国家商标评审委员会致歉。

从2001年9月，茅台就开始了“国酒茅台”申请之路。总共有9次申请，但都以失败告终。被驳回之后，茅台不服，提出复审，随后被驳回复审。在茅台历时10多年的坚持不懈后，直到2012年7月，商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期，等待各方异议。

茅台当上了“国酒”，其他高端白酒品牌自然不太满意。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议，称“国酒茅台”其文字部分含有“国酒”，违反《商标法》十条一款七项。其中，“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”是该条款的核心。在3个月公示期内，商标局共收到95份异议书。

2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团商标及图不予注册。商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图注册”商标不予注册。

贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。近年来，贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。现在，茅台宣布“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

那么，“国酒茅台”停用会对茅台的销售和业绩造成大的影响吗?估计不会有啥大的影响。一是经过这么些年的宣传和经营，茅台已经是事实国酒，其品牌影响力已经够大，其它白酒品牌很难超越。第二，目前市场上茅台酒供不应求，价格也居高不下。

3月28日，茅台集团董事长、总经理李保芳出席博鳌亚洲论坛时表示，茅台现在全年的产量只有6000多万瓶，也就只能满足6000多万个家庭喝一次。李保芳说：“茅台酒的市场有多大?现在中国有14亿人，我们以三口之家计算，中国应有3.5亿至4.5亿家庭。茅台酒现在的包装量有多少?现在有6000多万瓶酒，未来最多的时候也就是不到1亿瓶。按现在的产量来计算，每个家庭就在大年三十除夕之夜喝一瓶，也就只能满足6000多万个家庭。”

这是什么意思?假设中国有3.5亿至4.5亿家庭，则意味85%的家庭连茅台味都尝不到。因此，李保芳说：“茅台酒的供需矛盾会持续加剧，供不应求肯定是个常态。”他在提到茅台“一瓶难求”问题时提到，今后会改进做法，多一些服务意识。李保芳近期曾公开表示，茅台酒的供需紧张矛盾将长期存在，目前茅台酒只能满足市场大约三分之一的需求，由于产能受限，接下来满足率只会下降。“从现在到未来，茅台酒都会是个稀缺资源。”

在这方面，茅台已经开始有大的动作。6月11日，茅台商城发布公告，宣布售价1499元的53度飞天茅台将在6月10日开始接受预约，从6月12日10点即可开始抢购。此前，飞天茅台长期缺货曾引发市场热议，多地经销商对媒体表示茅台缺货已长达1个月以上。根据贵州白酒交易所官方APP“茅酒汇”发布的飞天茅台零售市场价格指数显示，2019年53度飞天茅台在二级市场的价格每瓶已达2031.74元。

据李保芳介绍，截止今日，茅台酒的投放量已达1.2万吨，将争取在接下来的18天再投放2000吨，即上半年总投放量不低于1.4万吨，一定要保证完成“时间过半、任务过半”的计划，从今天起，茅台公司加班加点也要保证每天的生产量不能低于100吨左右。李保芳还表示，下半年，按计划，茅台酒的投放量是1.8万吨。