华图教育低俗广告引起争议 多家企业曾被卷入低俗广告风波中

2020年国家公务员考试笔试已告一段落，公考培训机构开始打响面试招生战。近日，华图教育湖北省黄冈市英山分校在街头挂出的宣传标语引起广泛争议。该标语称“考上公务(员)，江山任你指点，媳妇任你挑选”。

英山县委宣传部工作人员告诉界面教育，相关事宜正在处理中。界面教育尝试拨打横幅上留下的电话号码，均已无人接听。

该宣传条幅并非英山分校个例。早在2015年就有微博网友发出上书类似语句的条幅图片，且条幅后方指示牌为位于云南昆明的国立西南联合大学旧址。

华图教育成立于2001年，主营公务员考试培训，与中公教育(002607.SZ)并称为“公考双雄”。此前华图教育曾多次尝试登陆资本市场。2019年9月，山鼎设计(300492.SZ)将30%股权以7.5亿元转让予华图教育。12月，华图资本总裁吴正杲正式担任山鼎设计董事长。

此前多家企业曾被卷入低俗广告风波中。2019年2月椰树椰汁因疑似暗示产品具有丰胸功效、涉嫌虚假宣传，被海口市工商局进行立案调查。2019年3月娃哈哈AD钙奶在瓶身上印有“喝AD钙奶可以从A变到D”，此后娃哈哈发微博致歉，并表示“对于引起歧义的内容已经停止印刷生产”。

界面教育梳理发现，教育行业内因低俗广告被点名的公司并不多，公司多因夸大宣传、利用受益人名义推荐等受到处罚。根据《中华人民共和国广告法》，教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出保证性承诺;不得利用科研单位、学术机构、受益者等机构或个人的名义或形象作推荐、证明等。

2020年1月，广西南宁某教育公司发布有“2019广西公务员面试中公学员捷报”字样的视频，广告内容有学员名义或形象作推荐等内容。2019年8月，山西艺术培训机构“雅意艺术”发布“山西艺术类高考培训尖端品牌”等内容，并使用了历年高考成绩在全省名列前茅、高分王者、缔造传奇等广告语。以上违规教育培训机构均已被相关部门责令整改，并被处以罚款。

寒假已至，各家教育培训机构的招生大战又已打响。如何把握广告尺度、规范宣传用语，是所有教育机构需要共同面对的问题。