股价下跌维密秘密裁员50人 涉及多名高管

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10月13日消息，据外媒报道，美国内衣品牌维多利亚的秘密总部在本月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。

维密裁员涉及多名高管

维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。

除此之外，维密门店运营总裁April Holt将很快离开公司，此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。维密门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者之前暂时接替Holt的工作。

L Brands发言人表示Holt离职是因为个人原因，但尚未披露更加详细的信息。

美国投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik认为，Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号，“尽管维密最近进行了大量的营销活动，但我们依旧不断看到L Brands即将面临的风险。”

这已经不是近几个月来维秘的首次高层人事动荡。

L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职，此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满，认为她们不应该出现在内衣大秀中，因为她们不能“给人幻想”，这一言论引起了广泛的争议。

2018年底，维密前CEO Jan Singer突然离职，这一职位随后由Tory Burch董事长John Mehas补上。

正因如此，Konik表示他们并不意外维密的高层开始另谋出路。

过去一两年来，维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣，很多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时，甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示，她与维密的合作没有反映出真实的自我，没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

美国内衣市场发展情况：市场份额变化

2013年至2018年，美国内衣市场格局发生较为明显的变化。在这5年期间，美国排名前五的女性内衣品牌Victoria’s Secret、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform及Vanity Fair的总市场份额下降了10.4个百分点。